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当包装策略的几套合理方案上

发布时间:2021-09-14 19:17:24 阅读: 来源:加香机厂家

包装策略的几套合理方案(上)

一、强调商品特长的包装策略

这种包装策略主要是通过包装物来突出商品的用途、性质、质量,给顾客一种便利、省时之感,明显地给顾客带来附加价值或剩余利用价值,深受消费者青睐。

1一次用量包装。是指根据消费者的使用习惯而设计挑战包装,内装物仅供一次使用。如市场上出售的方便面、袋泡茶以及按一次用量包装的咖啡等。(一次用量包装使用十分方便,深受消费者的喜爱。)再如中国镇江香醋推出的类似口服液的包装,一盒12支,特别适合很少做饭的家庭使用。白糖的小包装,既方便适用,又可防潮防虫,深受消费者的欢迎。

2透明包装与“开窗”包装。透明包装有全透明包装和部分透明包装,是通过透明的包装材料,部分或全部展示内装商品的实物形态,能够使购买者直接看到商品的形象、颜色和质量,既能体现商品的自然美,又便于顾客识别选购。如日本“爱华”牌各种型号的单、收录放机,外包装有一层透明但加大泡沫造粒机的塑膜,让消费者一眼就能看见里面的商品。我国“金帝”牌巧克力则采用了硬质的透明塑料盒包装,盒内各式巧克力一目了然,让消费者不禁解囊,销量直线上升。开窗包装则是在外包装某一部位开一窗口,有玻璃纸或透明薄膜封闭,使商品最佳部位显示出来。这种方法在食品、纺织品、轻工产品与小五金包装中运用较多。如服装包装盒,通常采用“开窗”包装形式,其“开窗”的位置最好在领部,食品看局部就知全貌,开窗可小些。

二、类似包装策略

企业生产的各类商品,在包装外型上采用相同的图案、近似的色彩、同一特征,使顾客认识到这是同一企业的商品。这种包装策略称为类似包装策略。这种包装策略既有利于推销、增强企业的声望,又能节省包装的设计制作费用,还有利于消除和减少消费者对新产品的不信任感,为迅速打开销路创造条件。如日本松下、爱华公司的系列商品,均采用类似包装、图案、商标与色彩,使顾客一见如故,商品很畅销。不过采用这种策略的,必须是用途和性质相近的商品,否则会抵销包装便于识别商品的作用。

三、套标策略

这种包装策略主要是利用同种商品其包装图案、形状、色彩相同或相似,采用将商标分割成几部分,分别分布在一组商品上,将这组商品拼凑起来,就是从2003到2011年一幅完整的商标图案或名称。如许多烟厂设计的各种影印,套凸版等精美的套标包装。像中国杭州烟厂的“西湖”、武汉烟厂“楚天游”、湖南生产的“张家界”等。这些套标倍受收藏者的青睐。此外,各种酒标、罐头标、糖果包装等,也可以采用套标策略。

四、包装物件附带文件的包装策略

这种包装策略就是在商品包装里面附有一份文件,或是贺婚卡、生日卡,或是盛会祝辞等等,为一些不善言辞的社交者提供了方便。如日本发明的酒类附带文件的包装,即在酒瓶的瓶盖处放一份小小的文件,根据文件内容的不同分别在酒瓶的瓶盖表面打上记号,消费者购买时根据不同需要进行选择。又如“蒙牛牛奶”开箱后能看到一赢创表示小本历史故事的小人物书,用后印象特深。这种包装策略是一种较新颖的包装方法,其发展前景非常广阔。

(待续)

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