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大步流星 宾利领跑中国超豪华车市场种植

发布时间:2020-04-19 15:37:51 阅读: 来源:加香机厂家

大步流星 宾利领跑中国超豪华车市场

宾利 2002年 127台 100%

在上世纪,全球超豪华级汽车市场一年大约售出3000辆昂贵的轿车。而进入21世纪后,超豪华车的产量激增,在整个汽车行业市场相对低迷的大背景下,却以以两位数速度逐年递增,尤为显得引人注目。目前在全球范围内超豪华轿车市场基本由宾利、劳斯莱斯及迈巴赫3大品牌同台角逐,中国同样如此,来自全球汽车市场的数据也表明,豪华车增量主要看中国市场,中国目前展现的超强购买力,已占据全球奢侈品销售的5%以上。

中国大陆市场的成长速度无不让各大厂家咂舌。2002年宾利以888万天价的雅致(参数配置 图库)728在北京国际车展上震撼亮相,宣布其正式进军中国内地市场以来,目前其在中国的销售已挤入全球销量前十位,近两年内每年高达100%的增长速度已创全球之最。宾利目前年生产计划是10000辆,并且供不应求。2004年的北京国际车展上迈巴赫高调亮相,不久之后又在北京、上海、广州三地陆续建立迈巴赫展厅,足以见证迈巴赫对于亚洲尤其是中国市场寄予非常高的希望。而劳斯莱斯亦不甘落后,作为先到者稳步地拓展其在华业务。销量上升必将带来日益激烈的竞争。但无论厂商们是否承认这种竞争存在与否,暗地里却都在较劲。

事实上,作为汽车市场中的一个细分市场,中国超豪华车独特之处就是体现专属性的个性化定制。但中国超豪华车市场成熟程度要比发达国家相差甚远,客户对于品牌以及产品的渴求程度远远大于个性化定制的需求。因此塑造品牌、扩大产品线、铺设网络是占领市场的关键。

宾利在这些方面显示出先声夺人之势,进军大陆市场短短几年来,相继引进了雅致和欧陆(参数配置 图库)2大系列多款车型,基本每年都有新产品引进,这是其他品牌所难以达到的。而在网络建设上,步伐可谓大步流星,不仅在北京、上海、广州、深圳中心城市建立网点,而且还将触角延伸至杭州、武汉、成都二线城市,从南至北,从东往西,基本覆盖中国经济的重点区域。功夫不负苦心人,中国市场也给宾利以丰厚的回报。2002年以来,前4年始终保持两位数增长,2006年的增长达到100%,销量是在127台,2007年截至目前已再创下超过100%的同比增长佳绩;这些都是十分惊人的。

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