加香机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
加香机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

老涵调查当中国式手游企业遇到日式IP

发布时间:2021-01-19 00:57:55 阅读: 来源:加香机厂家

【本文为上方网原创 转载请注明出处】

纵观海外游戏企业的发展,与优质内容的紧密合作是息息相关的,例如EA本身就靠收购IP来不断发展壮大,只有掌握了优质IP才可以帮助企业再进一步。最近一年多来,随着手游人口红利的不断消褪,IP的价值才得以体现。现在好多人说IP的价格已经越炒越高了,但上方记者觉得,价格真实地反映了供需关系,是市场经济的最终体现。当中式手游企业遇到日式IP,很多误解萦绕在其中。

未来的入口必定是IP

曾几何时,互联网的入口悄然转变,经历了由搜索向通讯软件、由电商平台向手机的转变。因为大家都知道,谁控制了入口,就控制了流量,就可以获得源源不断的财富。

百度控制了国内搜索,造就了李彦宏辉煌的成绩,QQ、移动QQ以及微信则搭建起了腾讯庞大的平台,马化腾可以说是国内迄今最为成功的互联网企业领导人之一。淘宝与京东是电商平台的代表,马云与刘强东也成为了耳熟能详的互联网神话,被戏称为“雷布斯”的雷军也因为推出了小米手机,在手机平台掌握了一定的入口话语权,小米应用商店在游戏分发渠道中凭借稳健的发展占据了前列。

有数据报告称,以手机内建应用商店为首的分发渠道正在向传统第三方分发渠道提出挑战,原因正是在于掌握了入口。

那么下一个入口是什么呢?目前很多互联网巨头将内容视为下一个入口。提到内容就要说一说IP,IP就是内容的最高体现,也是内容的品牌升华。例如描述一款手游有怎样的优点,你可能会用非常复杂结构的一句话来描述,那么用IP来概括是最简单的,如果在产品描述中加入拥有庞大用户群体、拥有出众美誉度的IP,那么瞬间就可以让人记住产品。

国内两大IP领域先行者

在国内手游领域,与手机游戏结合度较好的莫过于动漫、影视、网络文学与综艺类IP,从IP用户群体范围来说,又以动漫为最。国内企业对IP的重视还仅仅停留在购买版权方面,在平台与生态的建立方面,主要有两个企业目前走得最远,一是腾讯,另外一个则是上海通耀。

自2012年以来,腾讯每年对于动漫事业的扶植一直处于上升的阶段,先是从日本引进包括《火影忍者》在内的11部经典日漫,又大力扶持高质量的原创作品,产出了《尸兄》、《王牌御史》、《中国惊奇先生》、《妖怪名单》、《狐仙小红娘》这样的佳作。并且腾讯动漫业务部总经理邹正宇在采访中曾透露,腾讯今年计划将投入“3000万动画基金”以及“2000万漫画基金”,要把动画化作品数量从去年的5部扩展到15部。

电影方面,《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《洛克王国》、《尸兄》和《择天记》也是正式加入了改编计划,在档期计划上《洛克王国》大电影预计于今年暑期上映,而《QQ炫舞》、《尸兄》、《QQ飞车》三部大电影将于明年上映,《择天记》电视剧也将于明年播出。

上海通耀则希望引入日本良好IP授权生态构架,与中方CP和日本版权方建立良好合作关系推行“共同事业”,共同事业即共同投资、共同创作、共同受益。

上海通耀董事兼总经理秦智勇表示,“授权已经不是通耀的发展方向,推动共同事业才是重点。通耀将在今年将推出与视频网站动漫播放版权相关的影游一体计划,联合日本知名IP版权方与国内光线传媒在几年内推出十几部影视作品,此外在IP游戏领域,通耀今年将推出庞大的IP扶持计划:500-600部日漫IP寻找可以与之合作、建立共同事业的国内游戏企业,更难能可贵的是通耀与之分享的是全球版权。”

“通耀在打造的布局,属于一个立体化的布局,动漫、影视到游戏到衍生品,一体化、全方位的推广方式。围绕IP向不同领域衍生,然后在各个领域共同发力,形成一个合力,然后通过某一个领域的营利来补贴、反哺不营利的某些领域,否则一个领域不营利,就不会有人做,这个领域就永远做不出来。”

对于日本IP授权国内企业存在五大误解

在ChinaJoy期间,上方记者采访了20多位手游企业CEO,除了几家做跨界与第三方服务的企业外,绝大多数企业有自研业务甚至是研发与发行一体。其中有80%的受访人提及IP的重要性,有20%的企业签下了日本动漫IP,计划在未来推出采用日本动漫IP的手游产品,随着访谈的深入,记者发觉中国手游厂商对日本IP授权有很大的误解,日本IP授权业对IP的保护值得中国去借鉴。

误解一:日本IP分类授权,降低了IP受众基数

其实很多中国企业当初并非是想做一款‘简单’的游戏,很多接触日本版权方的中国企业做的都是最符合这个IP授权的手游产品方案,但过多的涉及到了数值、营收等等,日本IP授权监修者则更加看重是否可以帮助IP发展得更好,而并非是营收。如果按照中国手游企业的习惯套路来,方案肯定会被打回。最终本来提交的方案是ARPG方案,被打回多次,中国企业就失去耐心,会怀疑是否自己实力不够或是日本版权方看不起自己,最终选择了最为简单的休闲游戏方式来与产品进行结合,结果就出现一款各方都满意,欠缺特点的游戏。

误解二:监修虐我千百遍 我待监修如初恋

很多中国手游企业误解了监修这一工作。通过秦智勇的介绍,我们更加了解了日本授权业。日本版权方由运营部门和监修者两方面构成,运营方会和企业谈营收,监修者则只看重游戏品质与是否会对IP有负面影响。日本监修并非是为日本版权方服务的,他们是日本国内IP组织授权的,完全代表IP作者的监督者,某些时候这些监修者的地位要高于日本版权方,仅次于IP作者。

误解三:监修与日本版权方态度不一致

中国手游企业提交的方案获得了版权方运营部门的通过,但并不代表监修者也要开绿灯,很多企业被反复折磨了很多次,都源于对日本IP产业的不熟悉,如果与日本动漫IP合作过几次,会大大缩短监修的过程。例如通耀最新推出的《蜡笔小新历险记》手游,当通耀提出上线新版本时,监修就表示,你们先做,慢慢再监修。

误解四:IP养的太肥,下一次版权方会漫天要价

每一个IP授权方都希望IP能够茁壮成长,其实IP作者、监修者、版权方运营部门以及被授权方的利益是互相捆绑在一起的。如果仅仅是希望借用IP强大群体来洗流量,那么建议不要去谈,这种有伤IP品牌的事情,版权方是坚决杜绝的。共同发展才可以获得更大收益,在亚洲其实还是存在着强大的人情交际,临时更换为其他家进行合作这种事情概率较低。

误解五:日漫IP版权金太贵

作为中国的近邻,日本IP授权业非常发达和完善,他们都是通过盈利项目去补贴盈利较弱的行业,例如在日本动漫业在走下坡路,但为什么还那么多人愿意去做呢?因为在日本衍生品非常发达占70%,衍生品的收入可以补贴动漫行业,通过版权委员重新划分利润,即使你是做动漫的不是做衍生品的,也可以拿到衍生品的利润。

当中国式企业遇到日式IP

当中国式企业遇到日式IP,并非是有如冤家一样水火不容,例如从今年开始我们已经陆续看到很多中国手游企业负责人赴日本签下重量级IP。只要做到互相理解、尊重规律、尊重整个IP生态,合作就会水到渠成。此外上方记者也非常赞赏日本授权业生态的构建模式,通过高盈利行业补贴盈利较弱的产业,才会生生不息,拥有出色的循环系统。否则,当整个中国IP产业无果子可摘,动漫、文学等领域原创作者入不敷出,不能养家糊口,那么中国的IP会走向消亡。

再次回到入口,IP是内容的重要呈现方式,只有抓住IP才可以获得高质量内容、高流量,在未来竞争中才可以斩获先机。莫要让中式企业思维阻碍了合作的可能性,那样才是最为狭隘的。

中国福利彩票下载安装αpp

决战高尔夫

西游修仙记OLH5版

小小地下城