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1号店推低价快时尚前景未卜-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:31:54 阅读: 来源:加香机厂家

在网上超市1号店的规划里,生鲜只是品类补充,推出自有服装品牌是“未来业务的重要板块”。不过,作为1号店自有品牌领域的“探路品牌”,BESTLUCK的前景存在诸多不确定因素。

记者在1号店浏览发现,新上线的BESTLUCK产品有男装、女装、童装、丝袜和内裤五个品类,但前三个品类目前仅有T恤。T恤多在49-69元区间。1号店表示,其自有服装品牌BESTLUCK模仿快时尚品牌,主打基本款,以贴牌形式生产,价格比快时尚品牌有优势。

事实上,一年前推出当当优品的当当网也曾做出一样的表态。BESTLUCK产品在电商服装品牌中并没有明显的差异化。同时,其所效仿的快时尚品牌对供应链要求颇高,国内服装企业中不乏模仿者,但成功者寥寥。1号店称,培养一个线上服装品牌至少需要三年以上,但目前来看,“BESTLUCK如何立足是关键”。

1号店希望在相关毛利扣除物流、品牌推广的成本之后,能长期维持盈利这一“红线”。在国内电商人士看来,自有品牌意味着更低的价格、更高的毛利。但事实上,涉足自有品牌的电商目前没有一个能够盈利,甚至沦为“食之无味,弃之可惜”的品类。

服装零售业观察人士马岗认为,一件T恤从采购、库存、管理、运营等成本考虑,1号店的加价率并不高,毛利维持在一个较低水平。独立电商分析师李成东认为,发展自有品牌已是电商行业常见现象,但对于1号店进军服装领域并不看好。李成东认为,做品牌和做零售完全是两回事,1号店此前做零售的经验能否成功复制还有待观察。在业内人士看来,以食品、超市进入消费者眼中的1号店,做服装已然超出了品牌延伸的范围,可以预计,用户也多为1号店原有消费者。在毛利较低、用户固定的基础上,BESTLUCK如何保持一个“完全健康的商务模式”还有待观察。

值得注意的是,拥有1号店51.3%股份的沃尔玛在自有品牌运作方面有丰富资源和经验,但1号店此次涉足服装领域并没有从推出沃尔玛的自有品牌服装做起,甚至没有借助于沃尔玛的供应链。而此前,1号店在进口食品等多个领域都受益于沃尔玛的全球供应链。1号店表示,“1号店没有自己直属的服饰工厂,我们的供应商选择优先考虑一些目前在国内非常知名的快时尚服装零售品牌”。

记者调查发现,除了自有品牌外,1号店上的服装产品基本上都位于1号商城。之前在商务部批准沃尔玛控股1号店时,列出附加限制性条件,1号店和1号商城面临分家局面,前者着重食品饮料,后者主推服饰类商品,但一直没有进展,1号店和1号商城目前仍然可以互相链接。有分析人士向记者表示,1号店通过自建品牌,完善品类,也许可以逐步将流向1号商城的客源吸引回来,消除1号商城分流1号店的情况。不过,被沃尔玛控制的1号店是否从自建品牌开始开起与1号商城的分家之旅尚待求证。

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