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增速放缓冰箱业转型升级齐打高端牌

发布时间:2019-09-30 01:47:58 阅读: 来源:加香机厂家

增速放缓 冰箱业转型升级齐打高端牌

从2011年开始,冰箱市场增长呈现疲态,2012年表现更甚,零售量和零售额齐齐下降。但是,节能补贴新政的推出,让冰箱行业尝到甜头。家电专家表示,冰箱市场2012年总体增长趋势大幅放缓,加快产业结构调整和转型升级将成为新一年冰箱行业发展的关键。

摘要:从2011年开始,冰箱市场增长呈现疲态,2012年表现更甚,零售量和零售额齐齐下降。但是,节能补贴新政的推出,让冰箱行业尝到甜头。家电专家表示,冰箱市场2012年总体增长趋势大幅放缓,加快产业结构调整和转型升级将成为新一年冰箱行业发展的关键。关键字:冰箱,家电下乡,家电

从2011年开始,冰箱市场增长呈现疲态,2012年表现更甚,零售量和零售额齐齐下降。但是,节能补贴新政的推出,让冰箱行业尝到甜头。家电专家表示,冰箱市场2012年总体增长趋势大幅放缓,加快产业结构调整和转型升级将成为新一年冰箱行业发展的关键。

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冰箱行业市场增速放缓

前几年,国家针对家电销售出台了一系列的经济刺激政策,如家电下乡和以旧换新等。工贸家电、武汉苏宁、武汉国美等卖场有关负责人均表示,这些政策极大地提升了消费者对于家电的采购热情,但同时也提前释放了购买力。

进入2012年,国家房地产宏观调控趋严,宏观经济的低迷制约了消费者的购买力。数据显示,2012年1~9月,冰箱产量为6229.4万台,同比下降2.8%;销量为6329.9万台,同比下降1.8%。

业内人士分析,前几年的快速增长,使得冰箱的市场保有量较大,2011年相对于2008年零售量规模扩大了38.4%。相对于2011年较大的市场规模,特别是面对宏观经济形势不佳的情况,冰箱想取得正增长确实较难。

三四级市场

支撑力减弱

近年来,三四级市场对家电市场起到了重要的支撑作用,这也让众多家电品牌在二三四级市场布局重兵。能否在三四级市场竞争中取得优势,对家电品牌在行业中的市场地位,至关重要。

但是进入2012年,在家电市场整体增速放缓的大前提下,三四级市场也受到一定影响。虽说仍然保持持续增长,但从第一季度开始,市场增幅开始趋缓,市场的饱和度不断在提升,需求量有所减弱。

美菱武汉分公司总经理何斌修介绍,对三四级市场的消费者来说,品牌建立良好的口碑和售后服务很重要,可通过对其进行消费引导,来普及提升具有高技术含量、高节能效果的产品。

节能补贴新政效果初显

2012年6月,财政部、国家发展改革委、工业和信息化部发布了节能产品惠民工程高效节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则,其中电冰箱最高可获补贴400元。

节能补贴的推出,对高效节能家用电冰箱起到了更好的推动作用。根据数据统计显示,2012年8月冰箱总产量和总销量分别是727.2万台和729.5万台,其中产量与去年同期相比增长5.6%,销量同比增长9.3%,这是冰箱从3月份以来连续下降后的首次增长。

记者从工贸家电、武汉苏宁、武汉国美、中百电器等家电卖场了解到,从去年6月节能惠民补贴执行以来,在家电企业的产品结构调整及推动下,节能冰箱的市场份额上升非常明显。

高端冰箱产品更受青睐

尽管冰箱市场零售量及零售额同比都有所下降,但是以三门、多开门、对开门冰箱为代表的高端产品却出现了逆势增长,而对于高端冰箱的研发推广,也成为企业的竞争重点。

纵观2012年冰箱市场的新品,无一不打智能高端牌,如海信博纳智能冰箱,搭配时下最流行的安卓系统,能够调出多种娱乐程序,上网、游戏、视频一应俱全。海尔推出的交互式透明冰箱,能对放置在冰箱内的物品进行登记,进行智能化管理。美菱雅典娜智能冰箱融合了智能语音识别、远程控制等高科技手段。美的凡帝罗系列冰箱选用智能设计应用,满足使用者的不同需要。

“随着人们对品质要求的提升,消费者高端产品的需求也在扩大。而国家对节能环保的推动,使得企业也纷纷加速升级,向高端化方向转型。”海信科龙(冰箱)湖北分公司总经理表示。

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