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AppleMusicPK中国数字音乐谁能玩出新境界【消息】

发布时间:2020-09-16 02:07:58 阅读: 来源:加香机厂家

近日,国外音乐动态不断。先是环球唱片和Spotify对于数字音乐商业模式的不同的观点而引起纷争,随后美国苹果公司 CEO 蒂姆·库克宣布全新流媒体音乐服务Apple Music 问世,引发各界热议。数字音乐正受到前所未有的重视。

回望中国,数字音乐其实也正在走向美好时代。从早期彩铃时代的音乐销售模式转型,到近年来国内各大音乐平台对数字音乐这块肥沃荒土的不断开垦,“金羊毛计划”、“寻光计划”、“数字专辑”等概念也纷纷进入到用户生活。面对汹涌而来的数字音乐大潮,中国,准备好了吗?

豆瓣金羊毛 看起来很美

在豆瓣音乐人上线6年后,“金羊毛计划”应运而生,计划通过广告收益、按照作品播放次数为音乐人支付费用的新模式。在商业之外,豆瓣提倡的“无论是面对音乐、音乐人、用户习惯或是商业规律,尊重都不应当被忽视”观点备受好评。

不过,随着计划的深入,问题也开始暴露。首先,依靠广告的付费模式的执行效率很低,也有很大的不确定性,并且过分的广告植入还让用户产生了反感;其次,很多音乐人对先交出版权后拿钱的模式心有芥蒂,不愿意做出尝试,也让该计划丧失了音乐人的支持;也有观点认为,停留在免费音乐通过用户流量变现的商业模式,难以构成版权价值闭环,终究不能音乐产业贬值的行业现状。虽然“金羊毛计划”已渐渐失声,但其提出的对音乐的“尊重”还是很值得借鉴的。

大侠寻到光 理想饱满现实骨感

就在豆瓣运作“金羊毛计划”的同时,虾米音乐也拿出了自己的“寻光计划”,表示将从虾米平台上选出最有潜力的音乐人,帮助他们完成包装、宣传和最终的发行专辑,为华语乐坛打造音乐新势力。

与金羊毛计划相似,寻光计划是为了改变目前独立音乐界“音乐人靠音乐养不活自己”的现状,并以类似线上选秀的形式,拉动了李荣浩、好妹妹等人气“新贵”来助阵。从效果上看,寻光计划对于为乐坛输送新鲜血液起到了一定作用,但从商业模式上来说,免费试听、实体售卖的成品《寻光集》走的还是传统的音乐销售路线,换汤未换药,且虾米经营内容面对的人群比较单一,较难形成全民化的消费潮流,理想很饱满,但现实的音乐环境下对整个音乐产业的推动还有待寻找新的突破口。

乐视音乐 始于“汪”的盛宴

对于音乐,乐视目前主打的是O2O演出,并成功牵手汪峰等大咖通过互联网及电视对其演唱会进行直播。

这种创新模式的优势在于,演唱会不再仅限于现场聆听,而是通过互联网及电视同步上演,使场外观众也能身临其境感受音乐会的火爆现场,实现线上线下同步观看。毫无疑问,乐视O2O演出为艺人开创一个能提升个人品牌价值和收入的新模式,然而或许是身处口碑建设阶段,乐视在创新的音乐模式上由于“配置”原因暂时还不能覆盖到乐坛新生代,且在服务定位上选择的是高品质客户,虽说对于依然处在“音乐有价”意识培养阶段的中国用户还有待认同,但仍不妨碍让各界看好其服务的普及。

腾讯数字音乐专辑 众星追捧的新风潮

作为国内数字音乐平台的中坚力量,腾讯QQ音乐更加注重培养用户认可音乐价值的基础观念,而QQ音乐所提供的大平台优势、专业的维权团队、广告+会员制服务的营收模式、与版权方的透明结算体系,也成功吸引了大批歌手和唱片公司前来合作。基于此,QQ音乐大力推进数字音乐专辑,并已取得了100万销量的阶段性成功。

QQ音乐所倡导的数字音乐专辑摒弃了实体专辑的局限性,以亲民的价格将正版音乐、独家粉丝大礼包、粉丝特权等丰富内容融入数字音乐概念中。对于用户而言,不仅能轻松支持喜欢歌手的正版音乐,享受粉丝特权,更获得了包括“社交”、“分享”、“互动”等不同以往的互联网音乐创新试听体验,物超所值。从“华语天王”(周杰伦)的、“韩国天团”(BIGBANG)、“内地中生代偶像”(周笔畅)等多元化歌手层纷纷成功,数字音乐专辑的可行性得到了印证,也让用户的音乐消费习惯有望加速养成,进而让音乐人看到回报、推动音乐产业的良性发展。有需求就有买卖,找准用户痛点,是买卖能否达成的关键。腾讯的数字音乐专辑,已经成为粉丝与偶像之间的一场狂欢,未来有望改变音乐传统生产模式,形成新的经营潮流。

数字音乐接盘已成定局,各大音乐平台都在为华语乐坛的复兴探路。随着“剑网行动”十年的到来,法律法规的不断完善也将保护中国的数字音乐越走越顺。而奋进中的音乐平台们也不妨时常停下脚步,用总结和思索,找到适合中国音乐市场的发展之路。

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